Duda acerca de Indexar (CFM)

Qué tal, soy nuevo en esto de postear en un foro. Agradezco de antemano sus respuestas.
mi duda es la siguiente, estoy imbestigando un poco acerca de poisicionar webs dinámicas y me encontré con esta peculiaridad en el sitio que pongo a continuación:

si llegas directamente siguiendo los links dentro del sitio, terminas con una dirección como esta:

http://www.potterybarn.com/products/p2555/index.cfm?pkey=cFURBEDtbl

y si buscas en Google lo mismo, terminas con una dirección como esta:

http://www.potterybarn.com/products--p2555--index.shtml

Al parecer, las dos páginas te vinculan hacia donde mismo, más la URL no es la misma, y me causa curiosidad, el hecho de que una termine como página .cfm (coldfusion) y la otra termine como .shtml

la única diferencia visual entre las páginas, es que en la primera te aparece un link diciendote que es el artículo No. 3 de 21 artículos, y la segunda no aparece esto.

agradezco cualquier respuesta, saludos.

Eso se hace desde el .htaccess.
Busca información en google, hay mucha.
Se llama... creo... "formato de las URL"... o algo así. (ejemplo)
Hace básicamente eso... reformatear las URL, para que los parámetros GET, se pasen como "subcarpetas"
por ejemplo:
pasa a ser:


Las extensiones, también se puede cambiar, haciendo que una extensión cualquiera, pueda ser "leída" como otra cualquiera. (también mediante el .htaccess)
por ejemplo:

gracias, me han sido muy útiles tus links y respuesta.