Como se llama este efecto y como puedo realizarlo???

Me interesa hacer el siguiente efecto sobre una imagen pero no se como se llama ni por donde empezar hacerlo.

El efecto lo he encontrado en la siguiente pagina
http://www.onutech.com en la parte de contacto(telefono que aparece en forma de dibujo a lapiz y termina mostrando la imagen).

La idea es que empiece ha dibujar la imagen como si la hiciera a lapiz para luego terminar de mostrarla.

Alguien que me heche una mano please.

se debe trabajar con las mascaras, y desde ahí tener pulso para marcar las líneas del objeto (el telefono en este caso), después jugar con alpha en el objeto. Si te lo propones demás que lo logras
Saludos

Sip lo que dice SoundWave ( malditos Pimp Nick....):

1. Importas la imagen
2. en un layer superior dibujas el contorno a mano
3. aplicas una mascara sobre el trazado que hiciste y lo vas mostrando poco a poco
4. despues solo es cuestion de hacer una interpolacion a la imagen, comenzando por alpha 0 y terminando con alpha 100

Algo asi:

Layers:
|Mascara| |----interpolacion de movimiento de la mascara, hasta cubrir todo el trazado---|
|Trazado| |------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
|Imagen | |--------Vacio-----|---------------------------------------------------------------------------------------|F25--interpolacion movimiento-------|F35

En el Frame 25, la imagen tiene como propiedad alpha 0, en el Frame35 tiene como propiedad 35;