pasar variables de html a flash

bueno, lógicamente sería flashvars, pero eso sería en caso de cargar un nuevo flash. Pero, en ajax? si el div del swf está ahi invariable? como le paso una variable en un momento x, con un link html ? thx.

dentro del div puedes escribir html y reemplazar su contenido cuantas veces quieras por medio de js, cuando declaras el objeto flash (<object...) puedes enviar variables (peli.swf?var1=valor).-

así? pos q bueno, algun tuto, sitio, palabra clave con q buscar en google? alguna aproximación de cómo buscar sobre eso? thx.